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作为原生广告的一种表现形式，信息流广告在过去的一年中发展势头迅猛。在整个广告行业中，信息流广告已经占据了核心位置，并发挥着越来越重要的作用。数据显示，2017年，我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元，同比增长87%，并在2018年处于高速增长阶段。那么在新的一年中，信息流广告市场又会迎来怎么样的发展呢?展望2019，信息流广告市场机遇和挑战并存。信息流发展空间，将成为未来移动营销的主流广告形式，佳C位候选人。广告主方面，原生的场景和更好的营销效果，使广告主更愿意将预算投入到信息流广告;媒体主方面，信息流广告提供了更多的营销内容展示空间，提升媒体广告资源位。同时，广告审核与监管也会更加严格，维护广告市场的良好秩序与健康发展，相关的新政策有待出台，未来的市场或将进入一段整顿、洗牌期。值得注意的是，目前小图、大图、多图、图文形式的信息流广告占主导，但短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点。，5G提速、资费降低，视频有了更多的发挥空间与用武之地。其次，短视频行业发展十分火爆，前景潜力。再次，短视频的广告形式较图文形式所能承载的内容更丰富，也能呈现出更多的互动方式。后，智能视频技术的发展，为短视频信息流广告的发展提供了技术支持。随着广告方式的转变，市场形势的推动，技术层面的升级，基于算法的短视频类信息流广告将会成为市场新的增长点。未来无论是用户的UGC视频还是PGC视频都可以更加便捷的植入广告，短视频信息流广告的比重未来会进一步增大。此外，大数据、人工智能等技术的发展完善，将助力广告投放效率和效果的提升。术业有专攻，竞价信息流广告开户

信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。SEM推广跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。SEM广告如果投放的好，用户会非常，并且有明确的购买意向。相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。好的网络广告创意不需要夸大其词，用简短的言语总结出与众不同的优势，真实而具有吸引力，就可以达到良好的效果。SEM与信息流广告是比较常用的网络营销手段，但广告效果却不尽相同。经常有人问同样的事情宣传，为什么我的点击量总是比不过别人？归根结底还在于文案撰写方式不一样，今天给大家分享一下比较好的文案撰写技巧。1、明确目标属性大部分情况下，信息流广告所推广的人群都是“潜在人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能对症下药。人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可。1）明确目标人群的购买能力。购买能力是一项很重要的属性，不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。2）明确终决定权。你的产品描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。3）明确用户地区。也许你会好奇“明明我在定向中设置了地区，为什么还要在创意中加上地区”?很简单，让信息流广告创意和用户高度相关。2、明确用户与产品间的冲突即：用户对于产品的需求是什么。如何查找冲突呢?较为便利的方法有以下几点。1）想象法。将自己想象成用户，然后试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动或者会产生哪些不便行为。2）搜集法。通过一些工具或者客服去搜集目标用户对于产品的需求。3、创意自检1）用户能对你的文案产生兴趣吗?即你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以产生联系吗?2）用户能理解你的文案内容吗?即你的文案通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?3）文案读起来顺畅吗?即文案逻辑清晰吗?用户能明白你想要表达的意思吗?对于SEM与信息流广告用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条文案“和我相关”才进行点击，因此好的文案至关重要。如果广告主品牌实力强，就选择直接描述产品特色的文案，即中心型文案。如果广告主品牌实力弱，就选择借助他人推荐间接宣传产品的文案，即边缘型文案。

近两年信息流广告场频呈爆发式增长！信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。而有很多人做了信息流推广却没有效果，这是咋回事呢？下面就和大家说一说，做信息流推广一定要了解的三个知识点。一、流量有效性之媒介其实，媒介就相当于渠道。我们投放的目的是为了获取有效流量，而不同媒介所对应的场景、流量也不尽相同，用以实现的广告目的、广告内容制作也会各不相同。选择不同的媒介，就相当于选择了不同场景下的用户，他的状态是不一样的，他接收信息的状态是不一样的，我们需要根据用户当下的那个状态去写对应的内容。举个栗子：我们在地铁中看到的，以品牌广告居多，推广品牌形象为主：这其实和地铁广告给大众的心理形象有关，在这里做广告意味着品牌有实力，那么相应的投放费用也比较高。因此地铁广告更多是要树立品牌形象。二、流量有效性之受众明确了每个渠道的流量场景后，厚昌竞价托管小编建议还需要明确：这条广告是给谁看的。受众的文案，可以让每一分钱都花在刀刃上。厚昌竞价托管小编建议在投放前，我们要先对广告的人群做一个界定范围。1.用户对你的产品感兴趣吗？2.用户能买得起你的产品吗？3.你投放的用户是终掏钱的人吗？4.用户认可你的产品吗？所以你的文案，是在对准确的目标受众说话吗？三、流量有效性之产品所谓产品，是能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。而产品就是受众购买的理由。所以，企业要做的就是把这个产品描述出来，吸引对此有需要的流量。以上就是厚昌网络为您分享的“做信息流推广，不知道这三点效果肯定不好！

现在竞价推广已经饱和，信息流正在成长期，不少企业纷纷打起了信息流之战，却发现，一个个竞价大神在做信息流的时候却败的很惨。为什么会出现这种情况？因为营销思维不同。用竞价思维去玩信息流，只是死得更快、更惨。来，今天企程SEM托管小编就从竞价和信息流的角度来讲一讲“营销思维”这件小事。小编将从以下三点，来进行对比来告诉你“什么是竞价思维”、“什么是信息流思维”，二者之间的区别是什么。01人群竞价的推广形式为用户产生需求、主动搜索。所以，竞价的主要用户群体为“意向人群”。而信息流的推广形式主要为用户被动吸收，广告形式多展现在用户所浏览的信息中。所以，竞价的主要用户群体为“潜在人群”。用户群体的不同，便注定了我们所使用的套路要有所区别。02创意竞价的流程为：用户产生需求—将需求总结为关键词在百度上搜索—选取戳心创意—转化。由此可得出，竞价在创意撰写上多是基于用户搜索词进行需求延伸。比如下图。在百度上搜索“婚纱摄影哪家好”，创意大多以搜索词为中心，向外延伸展开。所以，竞价在创意撰写上主要是基于用户搜索词。信息流主要群体为“潜在人群”，用户被动接收信息，所以，更加注重用户需求，以用户需求为中心，向外延伸，进行撰写创意，以此来吸引潜在用户形成点击。比如下图。并没有直接考消防证的好处，而是利用“过年回家0存款”戳中潜在用户的痛点，然后以“不用坐班”、“挂靠费”来激发用户的需求，以此来形成点击。所以，信息流在创意撰写上，会更加注重用户自身需求的展现。03着陆页竞价的主要用户群体为“意向人群”。即对产品已经产生需求的用户。所以，在着陆页的制作上会更倾向于转化，较为简单粗暴，目的就是让用户点击链接，获取线索，形成转化。通常在着陆页上的制作套路为：各种弹窗引导对话免费活动诱导线索多转化通道诱导咨询比如下图，我们可看到在着陆页上，满屏都是转化点：诱导咨询、诱导填写线索等等，以此来大限度形成转化。于信息流而言，主要目前群体为“潜在用户”。即对产品没有强烈需求的用户。所以，在制作着陆页上，会更加注重用户心理的把控，用页面过渡来激发兴趣，再进行引导线索转化，而不是太过直接的转化点设置。通常在着陆页上的制作套路为：迎合创意需求戳中用户痛点利用营销套路获取线索比如下图。先和创意相呼应，通篇介绍考取消防证的好处，来获取用户的信任，并利用用户的好奇心理获取线索。与竞价相比，信息流并没有过多的转化点，更多的是满足用户需求的一个过程。由于信息流所获取的用户较为原生化，即意向程度较低。所以，往往会通过着陆页来激发用户的需求，然后再进行引导线索，形成转化。为什么玩竞价的人却玩不好信息流?就是因为在它们脑海中已经形成了固有的竞价营销套路。对于竞价而言，主要是通过投放关键词获取意向用户，是一个快刀斩乱麻的过程。而在这个过程中，流量意向程度高，成本也较高，所以往往会利用着陆页进行各种弹窗、诱导对话等等，就是为了直接转化。在营销思维上更加简单粗暴。而对于信息流而言，主要是通过定向方式去获取潜在用户，利用物料的制作去激发用户需求，利用着陆页的制作去引导用户需求。在营销思维上更倾向于“细水长流”。那知道了竞价和信息流二者之间营销思维的区别，相信各位在投放过程中，可以利用这些思维去优化账户，使其效果大化。

、关键词功能，我们需要强调一下很多投放信息流的同学都有的一个误区，关键词功能和条件定向，属于完全不同的逻辑工具，因此千万不能把两个功能强加到一起，因为这样会得不到曝光。关键词功能，是在全平台去抓符合条件的用户(地区客户按照地区划分)，因此，在此基础上，如果硬要加上其他条件，只会把我们的目标客户过滤掉。其次，投“核心词”忌“长尾词”，因为关键词是“并”的关系，也就是说，只要满足一个词，就可以被抓取到。毫无疑问，越是长尾词，越，但是越是长尾的词，曝光库存就会越少。第二、CPC计价注意事项：1、我们需要了解CPC计价的涉及因素：出价和CTR。2、我们先从价格方面来说，CPC会折算成ECPM去和投CPM的客户比价，者得。3、投放之前，系统会对素材作CTR的预估，因此CTR越高，竞争力就越强，所以在这里小编要跟大家强调一下优化，尤其是对素材/文案/落地页需要花大功夫做研究和优化。4、平台会分发给高CTR的素材曝光，而不会分发给低CTR的素材。一方面是因为价格，另一方面产品有其自身的算法，平台肯定会按照大化策略分发流量。5、在第四点的基础上，多上素材，根据数据表现考虑哪些素材应该及时换掉，哪些素材会更利于转化。第三、素材/文案/落地页：这是个槽点，关于很多信息流投放抄素材的现象，这里有三个原因来解释素材抄袭的缺点：信息流每次刷新的广告是不一样的；2、就算这个素材点击率是5%，那么一样的素材一定不可能超过5%；3、面对复杂的优化体系，素材只是其中一个影响因素；第四、出价问题需要强调的是，我们其实根本不需要了解其他客户的出价，因为问题都是建立在自己效果OK的前提下，才考虑出价问题。第五、曝光问题：1、不需要纠结后台给的预估曝光，因为预估曝光不论多少，也可能不是自己的；2、不需要纠结全量，这是库存问题，库存再大，如果抢不到的话，即使有数据数据意义也不大。依然还是要放在优化上面。以上几点就是对信息流广告的一个分享，做好信息流推广并不难，关键是选择什么样的媒体以及选择怎样的代理渠道。

信息流广告、也就是我们说的原生态广告，是目前广告的一大趋势，在各类广告总数的占比不断增加。特别是移动端的信息流广告更是成为广告主的新宠。例如目前大家熟知的朋友圈广告、腾讯信息流广告、今日头条信息流广告，都是体量赶超各类一代、二代媒体的大的信息流平台。有需要广告推广的请联系我：其中今日头条信息流广告树一帜，别具一格，是立于BAT之外的又一，可以说是信息流领域的开山鼻祖，无冕。那么究竟怎样才能让你登上今日头条版面呢。今日头条有哪些广告类型。其中开屏广告用于于品宣和展示，需要的要求很简单，就是广撒网、让你和你的产品一讲字就能让人如雷贯耳。详情页广告总体来说体量稍小，见效稍慢。那么信息流广告就是为折中的，也就是我们说的性价比好的。这个图就是信息信息流广告的收费模式。Cpt包时段，GD是保量。而竞价里面除了cpm展示、cpc点击之外还有CPA按转化计费。而这种方式是其他平台不具备的。下面看看他的展示方式。人群定向，如何进行标签选定